制作区分：自主制作
制作の背景
Lifusionは、Webライター・コンテンツ制作者として活動する個人ブランドです。
これまでのLifusion公式サイトは、個人発信や以前のサービスに関する情報が中心でした。現在の活動に合わせて、仕事の依頼先としても活用できるポートフォリオへ見直すことにしました。
Lifusionでは、文章・Webサイト・各種画像や図解・資料・動画など、さまざまなコンテンツを作成しています。ですが大切にしていることは、コンテンツを作ることだけではありません。
制作したコンテンツは、その先の発信やお客様との接点につながることまで考えているので、その姿勢が伝わるブランドを目指しました。
課題と目的
ブランドを見直すにあたって、課題は大きく3つありました。
- 以前の活動に合わせた見せ方では、現在の仕事と提供価値が伝わりにくいこと
- 制作領域が複数あるため、ペンやパソコンなど特定の道具を象徴にすると、仕事の幅が限定されて見えること
- 名刺・Webサイト・資料などで共通して使える、視覚的な基準が必要なこと
目指したのは、単に新しいロゴをつくることではなく、個人事業主や小規模事業者の方に、仕事内容と仕事への向き合い方が伝わることです。
ブランドコンセプト
コンテンツづくりから、その先のつながりまで。
Lifusionでは、文章・画像・Web・図解・動画など、目的に合ったコンテンツを制作しています。
そして、つくったものが読者さんや見込み客に届き、次の接点につながるところまで視野に入れていますので、たとえば、記事やWebページを制作するだけでなく、必要に応じてメルマガの構築や運用といった関係づくりの方法も考え、提案しています。
もちろん、すべてをセットで提供するのではなく、事業の規模・予算・人員・運用体制に合わせて必要なことを選び、単発の制作にも対応する考え方です。
この姿勢をロゴでは、「異なる方法を、ひとつの価値へ。」というデザイン上のテーマで表現しました。
設計方針
ロゴに求めたのは、信頼感と親しみやすさの両立、そして長く使えるシンプルさです。
文字ロゴを中心に検討し、色の違いで二つの要素を見せる案、文字の太さで違いをつける案、文字の形そのものをつなぐ案を比較しました。
最終的には、異なる要素が自然につながって一つの言葉になる「融合」を採用しました。
色と言葉の融合がテーマでもありますし、Lifusionは「Life（人生・生活）」と「Fusion（融合）」を掛け合わせたものなので、色と言葉の融合を一番に考えました。
さらに制作の手段と、その先（要は読者像や利益増という最終的な目的達成）のつながりを別々に考えるのではなく、ひと続きとして表現したいと考えたためです。
制作内容
文字の接続で「つながり」を表現
ロゴの最も特徴的な部分は、最初の「i」と「f」の接続です。
「i」の下部から「f」へなめらかに立ち上がる曲線を設け、境目には白い切り込みを1カ所残しました。
完全に塗りつぶして一体化するのではなく、それぞれの形を感じさせながら自然につなぐ構造です。異なる制作方法や接点を、目的に合わせて結びつけるLifusionの姿勢を重ねています。
同時に、ひと目で「Lifusion」と読めることを優先し、切り込みや装飾を増やしすぎない形にしました。
落ち着きと柔らかさを両立するカラー
基本色には、スモーキーグリーン（#6C7A6B）とネイビーグレー（#4F5964）を選びました。
グリーンには柔らかさや親しみやすさを、ネイビーグレーには落ち着きと信頼感を持たせています。
二つの色を使いながらも、強く対立させず、一つのロゴとしてまとまるバランスを意識しました。
カラー・ブラック・ホワイトの3種類を制作
完成したロゴは、使用場面を想定して3種類を用意しました。
- カラー版：名刺・Webサイト・ポートフォリオなどの基本表示
- ブラック版：モノクロの資料や単色印刷など
- ホワイト版：濃色の背景で使う反転表示
色が変わっても、文字の形と下部のなめらかな切り込みは共通です。ロゴを媒体ごとに作り直さず使えるようにしました。
運用・活用方法
Adobe Illustratorで作成しました。Web用のSVG、画像用のPNG、印刷用の.aiデータも作成済みです。
基本的には明るい背景でカラー版を使い、単色印刷ではブラック版、濃色背景ではホワイト版を使用します。どの媒体でも、縦横比や文字の接続形状は変えません。
今後は、Canvaで制作・印刷する名刺と、リニューアル中のlifusion.jpへ展開する予定です。名刺では編集・再印刷のしやすさを、Webサイトではヘッダーなど小さな表示での読みやすさを確認します。
ブランドとしての共通性を保ちながら、制作物それぞれの目的に合った見せ方を考えていきます。
制作後の振り返り
今回の制作で特に重要だったのは、ロゴの形を決める前に、ブランドとして何を伝えたいのかを整理したことです。
最初は「さまざまな制作方法を組み合わせること」を中心に考えていましたが、ブランドの言葉を見直す過程で、制作そのものだけでなく、その先のつながりまで視野に入れる姿勢を明確にしました。
結果として、ロゴの「i」と「f」をなめらかにつなぐ造形にも、より一貫した説明ができるようになりました。また、カラー・ブラック・ホワイトの3種類をそろえ、運用の基本方針も整理できました。
名刺の実印刷は、まだ検証していません。これらは今後の制作で確認し、必要に応じて最小使用サイズなどを決めていきます。
ロゴをつくって終わりにせず、名刺やWebサイトへ展開しながら、Lifusionらしい見せ方を育てていきたいと考えています。
